Nếu để ý kỹ, chúng ta sẽ thấy gần như mọi nhân vật phản diện hay người xấu trong các bộ phim đều không dùng iPhone.
Trong các bộ phim có cảnh quay về iPhone, dường như mọi nhân vật sử dụng mẫu điện thoại này đều thuộc phe chính diện.
Nguyên do đến từ một trong những lời đồn thổi về quy tắc ngầm của Apple là không cho phép kẻ xấu sử dụng sản phẩm của hãng trong TV, phim hoặc quảng cáo. Ngành công nghiệp giải trí tạm gọi quy tắc này là “không cho phản diện dùng iPhone”.
Vào năm 2020, Rian Johnson – đạo diễn của Knives Out là nhà làm phim lớn đầu tiên công khai về các điều khoản sản phẩm nói trên của Apple. Tuy nhiên, nhiều người xem tinh mắt đã phát hiện ra một số bộ phim dường như đã “lách luật”, bao gồm Trap – bộ phim kinh dị gần đây của M. Night Shyamalan, trong đó kẻ giết người hàng loạt sử dụng một thiết bị rất giống iPhone.
Vậy quy tắc của Apple có thật sự tồn tại ở Hollywood?
Vì sao kẻ xấu không được dùng iPhone?
Mặc dù quy tắc “không cho phản diện dùng iPhone” không xuất hiện trong Hướng dẫn sử dụng nhãn hiệu và bản quyền của Apple, nhưng tài liệu có nêu rõ: “sản phẩm của Apple chỉ được thể hiện theo chiều hướng tốt, theo cách thức hoặc bối cảnh phản ánh tích cực về sản phẩm của Apple và Apple Inc.”
Hướng dẫn này cũng nhấn mạnh: “Bạn không được sử dụng nhãn hiệu của Apple hoặc bất kỳ biểu tượng đồ họa, logo hoặc biểu tượng nào khác do Apple sở hữu theo cách xúc phạm”.
Apple chưa bao giờ xác nhận hoặc phủ nhận sự tồn tại của điều khoản nói trên.
Trong một cuộc phỏng vấn với Vanity Fair năm 2020, đạo diễn Rian Johnson từng hé lộ: “Apple cho phép bạn sử dụng iPhone trong phim, nhưng trong các bộ phim thể loại bí ẩn, những kẻ xấu không được mang iPhone vào trong cảnh quay”.
Chuyên gia đạo cụ Heidi Koleto cũng từng nói về quy định liên quan đến sản phẩm của Apple trong một tập podcast Wrap Drinks vào tháng 8/2024.
“Apple rất tiểu tiết”, cô giải thích. “Tôi từng nhận được kịch bản trong đó một nữ diễn viên nhìn vào điện thoại khi đang lái xe trong tình trạng say xỉn và gây tai nạn. Đối tác muốn thấy hình ảnh màn hình tin nhắn sáng lên nhưng tôi nói: Không thể làm điều đó. Chúng ta đã xây dựng nhân vật này sử dụng điện thoại Apple. Không thể để cô ấy lái xe trong tình trạng say rượu và đâm xe khi nhìn vào iPhone. Nếu không công ty sẽ chẳng bao giờ hợp tác với chúng ta nữa”.
Koleto chia sẻ rằng Apple gửi cho bộ phận đạo cụ một email nêu tóm tắt mong muốn của công ty, bao gồm “kỳ vọng iPhone sẽ xuất hiện với hình ảnh thế nào” và “loại ốp lưng nào được phép sử dụng”.
Dựa trên tiết lộ của Koleto, nhiều người đưa ra giả thuyết công ty cho điều khoản này vào trong các hợp đồng đưa iPhone lên màn ảnh. Tuy nhiên, vào năm 2012, Business Insider đưa tin rằng Apple không trả tiền cho việc sử dụng sản phẩm trong các bộ phim.
“Apple sẽ không trả tiền để quảng cáo sản phẩm, nhưng họ rất sẵn lòng tặng vô số máy tính, iPad và iPhone”, Gavin Polone, giám đốc sản xuất của Curb Your Enthusiasm, chia sẻ với Bloomberg Businessweek.
Những lần iPhone chỉ dành cho người tốt trong phim
Có một số ví dụ trong TV series và phim ảnh có thể chứng minh “điều khoản không cho kẻ xấu dùng iPhone” của Apple là đúng, bao gồm Knives Out của Johnson.
Trong phim, mọi nhân vật đều có iPhone ngoại trừ hai nhân vật nhúng chàm là Marta của Ana de Armas và Ransom của Chris Evans.
Một số người hâm mộ thậm chí tin rằng Johnson đã ngầm báo hiệu về quy tắc này trong phần tiếp theo của Knives Out là Glass Onion, bằng cách thêm vào đoạn hội thoại nói nhân vật phản diện sắp được tiết lộ thậm chí không dùng điện thoại.
Một ví dụ khác là series Succession của HBO. Trong khi các nhân vật đều sử dụng iPhone, người xem không bao giờ thấy những nhân vật phản diện như Logan Roy, Gerri Kellman hay Tom Wambsgans sử dụng sản phẩm của Apple.
NowThis Nerd cũng chỉ ra rằng điều khoản của Apple dường như có từ những năm 2000 khi loạt phim 24, với sự tham gia của Kiefer Sutherland, lần đầu tiên được phát sóng. Nếu để ý kỹ, những người tốt dường như đều sử dụng máy Mac, trong khi những kẻ xấu lại dùng PC.
Vẫn có ngoại lệ?
Sau sự tiết lộ của đạo diễn Johnson, người xem phát hiện ra một số bộ phim dường như không tuân theo điều khoản của Apple.
Trong John Wick, người đàn ông giết con chó của John và đánh cắp xe của anh được nhìn thấy đang sử dụng iPhone, và nhân vật giết người hàng loạt của Josh Hartnett trong Trap cũng có vẻ như đang sử dụng một thiết bị Apple.
Một số khác chỉ ra iPhone cũng xuất hiện trong cặp của một nhân vật phản diện trong bộ phim Ant-Man năm 2015 của Marvel.
Dù mọi đồn đoán thế nào, Apple chưa bao giờ lên tiếng chính thức về quy tắc ngầm nói trên.
Theo Quốc Vinh-Nhịp sống thị trường
