Hugo Boss là một nhãn hiệu thời trang cao cấp có trụ sở tại Metzingen, Đức. Hãng này có 6102 điểm bán hàng trên 110 quốc gia. Hugo Boss trực tiếp sở hữu 364 cửa hàng bán lẻ với hơn 1000 cửa hàng sở hữu bởi các công ty nhượng quyền.
Các sản phẩm của Hugo Boss được sản xuất ở nhiều địa điểm khác nhau, bao gồm các địa điểm sản xuất của công ty ở İzmir, Thổ Nhĩ Kỳ; Radom, Ba Lan; Morrovalle, Cleveland, Hoa Kỳ; và Metzingen, Đức.
Hugo Boss được sáng lập bởi ông Hugo Boss, khởi nghiệp với một cửa tiệm nhỏ ở Đức.
Hugo Boss bắt đầu sản xuất áo mưa, áo liền quần cho công nhân nước Đức vào năm 1923. Những năm 1970, phái nam bắt đầu quan tâm nhiều đến mặc đẹp thay vì “đủ mặc”, thương hiệu Hugo Boss chính là người dẫn đầu trong việc đáp ứng nhu cầu này. Hãng cung cấp các kiểu áo sơ mi trẻ trung với đường viền ở cổ áo sơ mi, hoặc các kiểu vest đắp vai cổ điển (tông màu đen, đen xám và xanh đậm). Các kiểu áo cộc tay với phần cổ áo cài khuy cũng là một thiết kế được yêu thích của hãng.
Năm 1977, Hugo Boss đăng ký chính thức trở thành thương hiệu thời trang quốc tế. Không chỉ nhạy bén trong nắm bắt xu hướng thời trang, cấp lãnh đạo của hãng đã biết tận dụng quảng cáo và truyền thông cho thương hiệu của mình. Vì đồ nam là dòng chủ đạo, Hugo Boss liên tục tài trợ cho các giải thể thao thế giới như golf, tennis, đua xe công thức một.
Hugo ban đầu chỉ là thương hiệu bao gồm bộ sưu tập dành cho nam. Hugo ra đời bộ sưu tập dành cho nữ vào năm 1998, là bước đệm cho các bộ sưu tập dành cho nữ tiếp theo từ Hugo Boss. Cả Hugo và Boss là biểu tượng cho phong cách sống của những người đam mê thời trang hướng tới sự sáng tạo, năng động cá tính nhưng vẫn giữ được thần thái sang trọng.
Một trong những bí quyết mang lại thành công lớn cho Hugo Boss là họ có tầm nhìn xa và xác định khách hàng mục tiêu rất rõ ràng. CEO Mark Langer mới đồng hành cùng hãng 2 năm nhưng đã mang lại rất nhiều thành tích đáng nể. Ông cho triển khai chiến lược mới cho Hugo Boss đẩy mạnh mảng thời trang business dành cho doanh nhân – giá trị cốt lõi truyền thống của thương hiệu, đồng thời thu hút thêm khách hàng mới ngày một trẻ hơn.
Báo cáo quý 4 năm 2017 cho thấy doanh thu bán hàng trực tuyến tăng tới 42% và độ tăng trưởng hai chữ số tại thị trường Mỹ, trong khi mở đầu năm 2018 với doanh thu từ các cửa hàng tăng thêm 7%. Hugo Boss bao gồm hai dòng sản phẩm chủ đạo là Hugo và Boss. Tính chất sắc sảo và phát triển không ngừng của thương hiệu Boss mang lại thành công của hãng trong nhiều năm qua.
Một kim chỉ nam khác của Hugo Boss là thương hiệu này đã tạo ra nhiều phân khúc thị trường khác nhau. Boss bao gồm 4 dòng: Boss Black (trang phục đi làm, trang phục thường ngày dành cho nam), Boss Selection (các sản phẩm có sự kết hợp với chất liệu tối ưu dành cho nam), Boss Orange (trang phục công sở và trang phục thường ngày dành cho nam và nữ), Boss Green (trang phục thể thao dành cho nam và nữ).
Thế nhưng sau tất cả, vest là dòng thời trang nổi bật nhất của hãng. Đây là biểu tượng và là niềm tự hào khi nhắc đến tên thương hiệu Hugo Boss. Chính vì biết thế mạnh của mình, hãng thời trang này chưa bao giờ lơ là trong thiết kế vest cao cấp và tổ chức các buổi diễn sưu tập vest mới thật công phu.
Hugo Boss khác biệt và đầy tinh tế qua những bộ vest 3 khuy, được cắt may tỉ mỉ, đem lại sự tự tin tuyệt đối cho đàn ông. Hiện nay, khi thời trang đường phố lên ngôi, chú trọng đến sự tiện lợi (thường trang phục sẽ có phom rộng rãi), thì những bộ vest được thiết kế chuẩn chỉnh vừa là cơ hội vừa là thách thức. Hugo Boss vẫn tiếp tục đẩy mạnh tập trung cho dòng suit may đo đồng thời tỏ ra nhanh nhạy trong việc tiếp cận các xu hướng thời trang đương đại để làm tăng thêm nét năng động cho trang phục business. Những bộ com-lê luôn là thứ mang lại đẳng cấp “ông chủ” cho Hugo Boss. Nếu bạn muốn có một bộ com-lê có thể đi kèm với áo sơ mi trắng hoặc xanh đậm và cả một bộ sưu tập cà vạt phong phú, hãy nghĩ tới Hugo Boss.
Tập trung vào giá trị cốt lõi nhưng không quên phát triển theo xu thế thị trường, dòng Hugo vẫn tiếp tục được CEO Mark Langer đẩy mạnh. Trong năm 2017, thương hiệu Hugo chỉ mang lại 15% tổng doanh thu cho Hugo Boss, tuy nhiên, thương hiệu đang có đà tăng trưởng vững mạnh, thu hút một lượng khách lớn của thế hệ Millennial (từ 22 đến 37 tuổi) và Generation Z (từ 22 tuổi trở xuống). Theo một nghiên cứu gần đây, hai thế hệ này đã đóng góp đến 30% lượng khách hàng của các mặt hàng xa xỉ.
Hugo cho ra mắt bộ sưu tập xuân hè 2018, mời nhiều người nổi tiếng, blogger thời trang có tầm ảnh hưởng đến để mở rộng độ phủ sóng của thương hiệu trên mạng xã hội. Bên cạnh đó, hãng cũng tận dụng mạnh các kênh bán hàng trực tuyến. Các khách hàng trẻ có thể không chi nhiều tiền cho 1 bộ quần áo nhưng đây lại là lực lượng đông đảo mang về doanh thu khổng lồ.
Sự xuất hiện cửa hàng thời trang Hugo Boss tại Việt Nam đã thu hút nhiều sự chú ý, đặc biệt là giới doanh nhân bởi phong cách, chất liệu và kiểu dáng hào nhoáng nhưng rất tinh tế của hãng.
Hugo Boss đã trải qua nhiều thế hệ lãnh đạo nhưng hãng chưa bao giờ đứng trên ‘vách núi chênh vênh’ mà ngày càng phát triển hơn. Gần 100 năm phát triển, phương châm của ông chủ Hugo Ferdinand Boss vẫn luôn được các thế hệ kế thừa ghi nhớ là: Xác định khách hàng mục tiêu, sáng tạo sản phẩm và kiên định đến cùng. Khách hàng đến với Hugo Boss không chỉ mua một quần áo mà mua cả một phong cách sống đẳng cấp.
Minh Minh
